INNOVATION
WARUM ES NICHT AUSREICHT, NUR EINEN SCHRITT VORAUS ZU SEIN
Wurden „Online Access Panels“ vor ein paar Jahren noch als neuartige und spannende Forschungstechnik mit Argwohn begegnet, sind sie heute zu einer verlässlichen Erhebungsmethode im Forschungsalltag geworden. Das Neue normalisiert sich im Laufe der Zeit.
Als Marktforscher kennen wir diesen Prozess nur zu gut, denn unser gesamtes Wissen ist davon betroffen: irgendwann geht jede exklusive Erkenntnis ins Allgemeinwissen über. Deshalb kann man sich als Forscher auch nicht auf einer einzigen großen Entdeckung ausruhen, wenn man es nicht gleichzeitig versteht, seinen Wissensvorsprung zu halten. Es geht nicht darum, Erster zu sein, sondern Erster zu bleiben – auch mit der Zuversicht, dass andere folgen werden und sich inspirieren lassen.
Wir möchten unser Wissen nicht verstecken, denn wir sind dynamisch genug, immer einen Schritt voraus bleiben zu können. Unser Ziel ist es, den Vorsprung zu halten und dadurch andere zu inspirieren.
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